Je hebt je beste beentje voorgezet om een nieuwsbrief in elkaar te draaien. Maar toch blijven die openingspercentages laag en lijkt niemand echt enthousiast te reageren. Frustrerend, hè? Geen zorgen, je bent niet de enige. Veel ondernemers lopen tegen dezelfde struikelblokken aan. Laten we eens kijken naar de meest voorkomende fouten en, nog belangrijker, hoe je ze kunt vermijden.

1. Saaie onderwerpregels die niemand prikkelen

Je onderwerpregel is echt alles behalve uitnodigend. Bijvoorbeeld:

• “Nieuwsbrief april”
• “Update van onze kant”

Mensen krijgen dagelijks een tsunami aan e-mails. Als jouw onderwerpregel niet opvalt, verdwijnt je nieuwsbrief in de digitale vergetelheid. Dit zorgt natuurlijk voor een lage openingsrate, waardoor je mail niet eens gelezen wordt.

De oplossing:

Schrijf een onderwerpregel die nieuwsgierigheid wekt of direct waarde biedt. Bijvoorbeeld:

• “De 3 grootste contentfouten die je nu maakt (en hoe je ze oplost!)”
• “5 snelle AI-hacks om je content te verbeteren!”

Tip: Test verschillende onderwerpregels om te ontdekken welke het beste werkt bij jouw publiek.

2. Te veel verkopen, te weinig waarde bieden

Je nieuwsbrief leest als een reclamefolder. Bijvoorbeeld:

• “Koop nu deze cursus met 10% korting!”
• “Nog maar 3 plekken beschikbaar – schrijf je in!”

Niemand zit te wachten op een constante stroom van verkooppraatjes. Zonder toegevoegde waarde haken je lezers af. En die waarde kun jij delen door jouw verhaal te delen of daadwerkelijke kennis toe te voegen.

De oplossing:

Bied waardevolle content en verweef subtiel je aanbod daarin. Bijvoorbeeld:

• Deel een praktische tip en vermeld hoe jouw product of dienst daarbij kan helpen.

Tip: Hanteer de 80/20-regel: 80% waardevolle content, 20% promotie.

3. Geen duidelijke call-to-action (CTA)

Je nieuwsbrief eindigt zonder de lezer aan te moedigen tot actie. Bijvoorbeeld:

• “Hier wat tips over storytelling. Succes!”
• “Hopelijk heb je hier iets aan!”

Zonder een duidelijke CTA weten je lezers niet wat ze moeten doen, en gebeurt er meestal… niets. Denk nou niet dat elke CTA een keiharde sale moet zijn. CTA is een call-to-action. Dat betekent dat die ‘action’ ook kan zijn: pas de technieken toe waar ik je net over verteld heb.

De oplossing:

Eindig altijd met een sterke en duidelijke CTA. Bijvoorbeeld:

• “Wil je meer tips? Schrijf je in voor mijn training!”
• “Download hier mijn gratis e-book over storytelling”

Tip: Beperk je tot één CTA per nieuwsbrief om verwarring te voorkomen.

4. Lange, onoverzichtelijke lappen tekst

Je nieuwsbrief ziet eruit als een grote woordenbrei waar geen eind aan lijkt te komen. En structuur? Ook ver te zoeken. Tenminste zo lijkt het. Met als resultaat dat je mails slecht gelezen worden.

Mensen scannen e-mails. Een lange lap tekst zonder onderbrekingen schrikt af. Dat scannen helpt je lezer bij het bepalen of het waardevol genoeg is om alles te lezen. Dus zorg ervoor dat je mail scanbaar is.

De oplossing:

• Gebruik korte alinea’s (maximaal 3-4 zinnen)
• Voeg duidelijke tussenkoppen toe
• Gebruik opsommingstekens en witruimte om de leesbaarheid te vergroten

Tip: Lees je nieuwsbrief hardop. Klinkt het te langdradig? Maak het korter en bondiger.

5. Geen herkenbare tone-of-voice

Als elke nieuwsbrief van jou anders voelt? Dan gaat er iets mis. De ene keer formeel en afstandelijk, de andere keer vrolijk en losjes. Hierdoor weten je lezers niet wat ze kunnen verwachten.

Een consistente tone-of-voice zorgt ervoor dat je herkenbaar bent en een band opbouwt met je lezers. Als je telkens wisselt in stijl en toon, voelt je nieuwsbrief minder vertrouwd en minder professioneel.

De oplossing:

• Kies een tone-of-voice die past bij jouw merk en doelgroep. Wil je informeel en direct zijn? Of liever deskundig en zakelijk?
• Gebruik altijd dezelfde schrijfstijl, zodat mensen meteen herkennen dat de nieuwsbrief van jou is.
• Lees je vorige nieuwsbrieven terug en check of ze qua toon en stijl op elkaar aansluiten.

Tip: Maak een mini-stijlboek met richtlijnen voor je nieuwsbrief, zodat je consistent blijft in toon en woordkeuze. Of check ‘De Tone-of-Voice Bingo‘.

Samenvatting: deze fouten wil je vermijden

Wil je een succesvolle nieuwsbrief? Zorg dan dat je deze veelgemaakte fouten vermijdt:

• Saaie of te lange onderwerpregels
• Te veel promotie, te weinig waarde
• Geen duidelijke call-to-action
• Lange, onoverzichtelijke teksten
• Geen herkenbare tone-of-voice